单张售价26元，上线仅1小时56分25秒即突破5000万元销售额——顶流偶像蔡徐坤于今年4月在QQ音乐发行的新专辑《迷》，近日却风波不断。

据报道，该专辑共包含11首歌曲，4月16日上线后，4个月仅发布5首歌曲，其余6首歌曲迟迟未交付，且没有在专辑介绍中明确余下6首的交付日期。不少网友表示，强烈抵制这种“赊歌”行为，“从未听说过听歌还要分期”，更有律师指出，蔡徐坤专辑《迷》未告知剩下作品具体交付时间的售卖方式已涉嫌违反消费者权益保护法。被质疑“割韭菜”后，该专辑一天内紧急上架了剩余5首歌曲，仅剩一首《Outro-》还未发布，8月31日，蔡徐坤工作室官方微博就专辑预售一事发致歉信。

南都大数据研究院梳理发现，凭借仅有的5首歌曲，在QQ音乐上架仅4个月，蔡徐坤的新专辑《迷》就已突破累计300万张的销量。截至9月3日总销售额超8000万元，该专辑已位列QQ音乐日、周、月和总畅销榜冠军，销售额远远超过了同位于畅销专辑的林俊杰、蔡依林、李宇春等老牌歌手专辑。

未按照规定完善专辑消费提示惹争议

据了解，专辑歌曲分批上线是比较常规的操作。此前，周笔畅、毛不易等歌手发售新歌时，也均采取分批上线的方式，周笔畅的数字专辑《Not Typical》以每月推出一首新歌的方式发布，整张专辑发布周期为14个月，毛不易的新专辑《幼鸟指南》上线之初，专辑里仅有1首主打歌，剩余10首也在之后的一个月内分批上线。

既如此，为何此次蔡徐坤分批上线歌曲却翻车了？据了解，未按照规定完善专辑消费提示，应是本次蔡徐坤专辑引发争议的重点。有律师指出，预售行为是否合法的关键前提是——出售方是否在出售页面明确告知或提示消费者，该产品将“先收费、后期交付”，且类似条款需要在页面上予以重点提示，例如加粗、变体字、大字号等，“如果没有这些相关表述，则出售方没有尽到足够的说明义务，侵犯了消费者的知情权。”

此外，在被指割韭菜后，该专辑紧急上架的剩余5首歌曲，也被网友直呼“糊弄人”，“给人一种赶任务的感觉”。有网友指出，这五首歌中，《梦》并不是新歌，而是限定男团Nine Percent专辑《限定的记忆》中的一首；《Interlude-》是一首仅48秒的纯音乐；《欲》《nobody cares》两首都只有2分钟左右，至于《nobody cares》的歌词，不断重复着“Don't you”更让网友指责“没诚意”。

仅5首歌的《迷》销售额是毛不易新专辑的18倍

被质疑“割韭菜”的专辑《迷》，仅上线不到一半的歌曲，就将8000万的销售额收入囊中，这背后少不了粉丝经济带来的流量红利。

南都大数据研究院梳理同处于QQ音乐畅销专辑的几位歌手专辑销量发现，老牌华语歌手林俊杰于2017年上线的专辑《伟大的渺小》，发行4年仅获得74万张的销量，销售额仅为蔡徐坤《迷》的不到1/6；蔡依林于2018年上线的专辑《UGLY BEAUTY》，目前售出54万多张，是《迷》销售额的约1/8；李宇春于2019年上线的专辑《哇》，目前售出185万多张，销售额仅为《迷》的不到一半；而同为新生代歌手的毛不易，今年6月发售的专辑《幼鸟指南》，目前仅获得22万多张的销量，《迷》是《幼鸟指南》销售额的超18倍。

据了解，在中央网信办治理饭圈乱象前，对于“爱豆”而言，除了可以通过出售数字专辑版权、获得平台利润分成收入，还能获得来自平台粉丝打榜、歌曲所获点击流量、平台会员驱动付费等高额分账。

中宣部进一步整治饭圈乱象，强化粉丝消费管理

数字专辑高销量的背后，是频繁出现的过度营销、刷榜冲量等问题。南都大数据研究院曾调查发现，部分音乐平台在数字单曲或专辑售卖页面中，通过设置任务解锁、定制福利、限时PK等营销活动，刺激粉丝消费。如设置“解锁独家线下资源”的活动，售卖量达100万张、300万张、1000万张后，可帮助“爱豆”解锁不同级别的LED霸屏福利。还有音乐平台在青少年模式下支持大量重复购买明星专辑，单次最高可购买200张数字专辑，累计总金额可达5200元。

8月25日，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，其中明确取消明星艺人榜单，严控未成年人参与、规范应援集资行为等。

该通知发布后不久，QQ音乐对数字专辑的购买数量进行了限制，用户已购买的专辑将无法重复购买，并取消了人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星艺人排行的非作品类排名。网易云音乐也公开表态称将严格按照相关政策要求，于近日完成限制重复购买数字专辑相关调整。

近日，中央宣传部就进一步持续整治“饭圈”乱象作了专门部署。从强化综艺节目管理、强化榜单产品管理、强化粉丝消费管理、强化粉丝互动管理、强化明星经纪管理、强化明星自我约束、打击违法违规行为、限制未成年人非理性追星等八个方面着力，坚决抵制造星炒星、泛娱乐化等不良倾向和流量至上、拜金主义等畸形价值观，探索构建“饭圈”管理长效机制，引导青少年健康成长。

出品：南都大数据研究院

数据采集分析：南都记者 张雨亭

制图：沈淑婷